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COSA E' UN RSS
Genericamente è una struttura adatta a contenere un insieme di notizie, ciascuna delle quali sarà composta da vari campi (nome autore, titolo, testo, riassunto, ...).
Quando si pubblicano delle notizie in formato RSS, la struttura viene aggiornata con i nuovi dati e un qualunque lettore RSS potrà presentare in una maniera omogenea notizie provenienti dalle fonti più diverse.
Fu lanciato per la prima volta da Netscape nel 1999, permetteva la visualizzazione sul portale delle headlines e dei link relativi a notizie pubblicate su altri siti e rese disponibili attenendosi a specifiche ben precise. In breve, centinaia di fornitori di contenuti aderirono all'iniziativa e il portale My Netscape poté beneficiare di una vasta raccolta di notizie a disposizione dei propri utenti registrati.
Nel frattempo, lo stesso formato (e le sue variazioni successive) fu adottato progressivamente dalla comunità dei blogger, i post potevano essere facilmente esportati in RSS, in modo da essere resi disponibili a servizi di raccolta di contenuti. Iniziarono a proliferare siti che raccoglievano una selezione di post dai blog più seguiti (i cosiddetti Aggregatori di Blog) e programmi per fruire i contenuti di un blog direttamente sul proprio desktop o su altri dispositivi (RSS reader).
Oggi RSS è lo standard per l'esportazione di contenuti Web. I principali siti di informazione, i quotidiani online, i fornitori di contenuti, i blog più popolari: tutti sembrano aver adottato il formato RSS. Gli utenti possono oggi accedere a migliaia di feed RSS: alcuni siti (directory) raccolgono i riferimenti agli innumerevoli feed RSS disponibili sul Web.
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COSA E' UN RSS
Genericamente è una struttura adatta a contenere un insieme di notizie, ciascuna delle quali sarà composta da vari campi (nome autore, titolo, testo, riassunto, ...).
Quando si pubblicano delle notizie in formato RSS, la struttura viene aggiornata con i nuovi dati e un qualunque lettore RSS potrà presentare in una maniera omogenea notizie provenienti dalle fonti più diverse.
Fu lanciato per la prima volta da Netscape nel 1999, permetteva la visualizzazione sul portale delle headlines e dei link relativi a notizie pubblicate su altri siti e rese disponibili attenendosi a specifiche ben precise. In breve, centinaia di fornitori di contenuti aderirono all'iniziativa e il portale My Netscape poté beneficiare di una vasta raccolta di notizie a disposizione dei propri utenti registrati.
Nel frattempo, lo stesso formato (e le sue variazioni successive) fu adottato progressivamente dalla comunità dei blogger, i post potevano essere facilmente esportati in RSS, in modo da essere resi disponibili a servizi di raccolta di contenuti. Iniziarono a proliferare siti che raccoglievano una selezione di post dai blog più seguiti (i cosiddetti Aggregatori di Blog) e programmi per fruire i contenuti di un blog direttamente sul proprio desktop o su altri dispositivi (RSS reader).
Oggi RSS è lo standard per l'esportazione di contenuti Web. I principali siti di informazione, i quotidiani online, i fornitori di contenuti, i blog più popolari: tutti sembrano aver adottato il formato RSS. Gli utenti possono oggi accedere a migliaia di feed RSS: alcuni siti (directory) raccolgono i riferimenti agli innumerevoli feed RSS disponibili sul Web.
A COSA SERVE
L'obiettivo è quello di fornire un unico punto d'accesso a notizie provenienti da varie fonti; la standardizzazione del formato e la sua diffusione sono gli ingredienti che hanno reso possibile perseguire tale obiettivo.
In breve utilizzando RSS si distribuiscono GRATUITAMENTE notizie sul web attraverso canali tematici che AGGREGANO e DISTRIBUISCONO contenuti.
Il vantaggio per l'utente è notevole, poiché ha la possibilità di accedere a tutte le notizie attraverso un unico sito Web (l'aggregatore), evitando dunque di dover visitare, uno per uno, i siti da cui provengono le notizie stesse (magari solo per scoprire che non ci sono stati aggiornamenti dopo la sua ultima visita). |
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PERCHE' DOVREBBE INTERESSARE A UN'IMPRESA
Il principale vantaggio per il distributore dei contenuti attraverso RSS, risiede nel fatto che è possibile “colpire” essenzialmente e direttamente un utente interessato all'argomento della nostra notizia, proprio in virtù della “tematicità” degli aggregatori di RSS. Ne consegue che possiamo attrarre maggiori contatti di qualità al nostro sito, incrementare i visitatori realmente motivati all'acquisto, centrare senza grande sforzo strategico il miglior target di mercato di riferimento possibile, fidelizzare i visitatori offrendo in modo veloce informazioni utili ai loro bisogni.
Praticamente, a differenza dei tradizionali motori di ricerca a carattere generalista, qui siamo direttamente su un canale tematico ossia abbiamo una vetrina particolare e dedicata ad un pubblico interessato a determinati argomenti. E' la stessa differenza che c'è per un'ipotetica azienda vinicola tra esporre a una fiera nazionale in cui si trovano miriadi di categorie di espositori (e quindi consumatori altamente differenziati nei gusti e nei bisogni) e farlo ad una fiera tematica dedicata a grossi compratori motivati, mossi da bisogni, gusti ed interessi omogenei.
L'evidente vantaggio per qualsiasi impresa di servirsi dei RSS, quali mezzi per rendersi visibile e veicolare i propri contenuti, risiede nell'alto grado di specificità dei luoghi (aggregatori) e di conseguenza nella capacità di raggiungere (senza doverlo cercare ma essendo trovati) il target di riferimento.
Ecco un vero esempio di concentrazione degli sforzi comunicativi in contrapposizione alla disperzione di risorse e/o materiali, messa in essere da molti che si trovano ad improvvisare campagne di comunicazione.
In conclusione non si tratta di urlare forte tra la folla, in tutti i luoghi (in termini di marketing si direbbe: cercare di massimizzare la risposta del target attraverso campagne che puntano ad una alta frequenza ed intensità di emissioni in luoghi disomogenei con consumatori e quindi target disomogenei) nella speranza che qualcuno (interessato) senta la nostra voce.
Piuttosto si tratta di sussurrare direttamente e discretamente ad orecchie adatte, preparate, motivate e capaci di intendere, nel momento e nel luogo opportuni.
IMPOSTARE UNA STRATEGIA DI WEB MARKETING
Una strategia di marketing integrato seria dovrebbe quindi prendere in considerazione anche gli aggregatori RSS, assieme agli ambiti tradizionali. L'ottica da adottare è semplice, discreta e ci permette di centrare il target di riferimento senza disperdere energie e costi.
Si parte dal principio inverso a quello che sembra essere stato in voga fino ad ora. Molte agenzie di marketing infatti tendono a confondere la numerosità dei contatti con l'efficacia del contatto stesso. Queste propongono mailing lists smisurate, gestiscono spazi dedicati sui social networks, inventano diavolerie (non sempre lecite) per migliorare i piazzamenti SEO, propongono campagne a pagamento per incrementare i contatti. Naturalmente i risultati in termini di click si possono apprezzare ma non sempre portano ad un reale aumento delle vendite perchè la gran parte degli utenti, seppure abbiano filtrato la loro ricerca, non sono omogenei nei loro bisogni e nemmeno a livello d'informazione. In questo modo siamo andati a cercare i nostri consumatori in una serie di “luoghi” differenti, non sempre consoni ai messaggi veicolati.
Al contrario con i RSS il consumatore viene avvisato dagli aggregatori, direttamente sulle novità, sulle offerte, sulle notizie, ecc... E' il consumatore stesso che si dichiara interessato all'argomento per il semplice fatto di essersi iscritto all'aggregatore tematico, quindi il livello d'attenzione e il coinvolgimento del target sono massimizzati. Veicolando i nostri messaggi nel luogo appropriato ne aumenteremo l'efficacia in termini di ROI reale. |
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