WEB ADVERTISING

L'obbiettivo principale per cui si realizza un sito web è ottenere il più alto numero di visitatori possibile.

Le vie per il successo sono molteplici, alcune sono addirittura ancora quasi inesplorate. Alcuni metodi sono ormai rodati e consentono di ottenere buoni risultati.
Nella pianificazione della campagna pubblicitaria web, è necessario prendere in esame diversi aspetti: dai contenuti agli obiettivi, dal target ai media da utilizzare, dal budget alla scelta degli strumenti più efficaci.
Una buona pianificazione è sicuramente uno dei più importanti elementi che contribuiscono al successo di una campagna pubblicitaria online, quanto meno ci fornisce una direzione di partenza per impostare la strategia.

PIANIFICAZIONE

A livello di obbiettivi, come nell'advertising tradizionale, distingueremo tra due tipi di campagne pubblicitarie online:
- Campagna di comunicazione pubblicitaria sulla MARCA o sul MARCHIO (Brand)
Serve a far conoscere ai propri clienti potenziali l'esistenza dell'azienda e a collegare quest'ultima al settore di mercato nel quale ha intenzione di operare.
L'obbiettivo è di creare negli utenti che riesce a raggiungere una "consapevolezza del marchio" che permetta a ciascuno di associare quella marca ad una determinata tipologia di prodotti o servizi.
- Campagna di comunicazione pubblicitaria sul PRODOTTO
Solitamente successiva, in termini logici e cronologici, alla prima, con fini diversi quali comunicare caratteristiche peculiari di un prodotto per farlo emergere nel suo settore di mercato, aumentare le vendite, fidelizzare i clienti su un prodotto specifico.

MESSAGGIO

Determinare i contenuti di una campagna di comunicazione, sia di prodotto che di marchio, dipende dagli obiettivi prefissati. Nella prima fase della pianificazione i contenuti dovrebbero essere pochi e di carattere generale, per esplodersi ed entrare nel dettaglio nelle fasi successive. In sostanza si tratta di preparare un messaggio chiaro e semplice.
E' fondamentale conoscere il proprio target (fetta di mercato o insieme di consumatori interessati ai nostri prodotti/servizi). Fare pubblicità, specialmente online, non vuol dire far giungere indistintamente a tutti il proprio messaggio. Il target di riferimento viene definito attraverso la combinazione di variabili demografiche e psicologiche volte a costruire un identikit del consumatore dal punto di vista degli stili di vita, dei gusti, degli interessi, delle fasce d'età ecc...

STRUMENTI

La consapevolezza del target ci apre il problema della scelta dei canali pubblicitari da utilizzare ossia trovare un posto nel quale siamo quasi certi di poter incontrare un pubblico interessato, almeno potenzialmente, al nostro prodotto o alla nostra marca. E' buona regola trovare ambienti pubblicitari adatti, semplicemente accostando le caratteristiche del nostro consumatore modello a quelle dei media pubblicitari a disposizione.
In questa fase sceglieremo se utilizzare canali (siti, portali, blog, motori di ricerca, feeds rss, ecc..) generalisti o specialisti per veicolare il nostro messaggio, su quale grado di consapevolezza ed emozionalità improntare i toni, quale sarà il timing e la frequenza della campagna web.
La variabile "costo" influenza la scelta degli strumenti in maniera considerevole e risulta essere, alla fine, determinante per il successo della campagna.
E' buona norma mantenersi "prudenti", considerando che spesso è più fruttuoso pescare in un lago di modeste dimensioni sondandolo in profondità, piuttosto che lasciarsi tentare dalle immensità dell'oceano e restare in superficie.

MONITORAGGIO

E' chiaramente necessario avvalersi della consulenza di aziende specializzate nella fornitura di spazi pubblicitari online per riuscire a dominare tutte le variabili descritte. Inoltre, è cruciale la capacità di riconoscere gli strumenti pubblicitari adatti (all'interno di ciascun medium di comunicazione) e di integrarli alla tipologia di campagna pubblicitaria da mettere in essere.
Un'altra ragione per rivolgersi ad una web-agency è la capacità di disporre e dominare gli strumenti di controllo e gestione della campagna pubblicitaria. Quest'aspetto risulta determinante per il successo di un'azione di marketing online perchè ci offre la possibilità di controllare, in tempo quasi reale, l'andamento della campagna di comunicazione, di modificare alcuni parametri (come per esempio l'ora di esposizione di un certo banner) che possono notevolmente influenzare l'andamento dell'operazione.

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